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Crée en 1968 par Enrico et Antonia Astori avec Adelaide Acerbi,
DRIADE a rapidement rencontrée
un immense succès grâce à une
politique basé sur la qualité et l’innovation. Raconter
l’histoire de DRIADE, c’est
suivre plusieurs histoires, qui, au fil du temps ont permis à cette
famille (qui compte parmi les importantes familles d’industriels
dans le domaine du design italien) d’investir leurs ressources
en recherche et développement.
Les acteurs principaux de cette famille ont rapidement trouvé leurs
rôles bien distincts mais complémentaires : Enrico Astori,
directeur depuis le début, détermine le choix des produits,
la communication et oriente la stratégie commerciale. Adelaide
Acerbi est responsable de l’image de la marque et coordonne l’agence
de presse. Antonia Astori se consacre à la production des mécanismes
de rangements et des produits finis et créé aussi la PLV
des magasins et se présente comme le promoteur de l’ « âme
architectural » de la société.
Depuis le tout début, Adelaide Acerbi développe la communication
dans son ensemble : les graphismes, la direction artistique et le merchandising.
Artiste et graphiste, elle propose de continuelles métamorphoses
qui vont de la sévérité minimaliste des années
60 à la complexité éclectique des ces dernières
années. Elle engage les célèbres noms de l’histoire
de la photographie comme Mulas, Ballo, Basilico, qui, par leurs campagnes
publicitaires, ont aidé à perfectionner cette image cristalline
des produits qui a conduit DRIADE à remporter le
« Compasso
D’oro ».
L’histoire d’Antonia Astori, designer et architecte, a
débuté précisément avec DRIADE.
Le design de son mobilier provient d’un système conceptuel, basé principalement
sur les matrices d’architecture et d’urbanisme. Les créations
d’Antonia Astori ont toujours eu un immense impact dans les salons
professionnels.
La dialectique entre l’ameublement et l’équipement
de la maison a engendré une longue collaboration avec les plus
grands designers italiens dans les années 70 (N. Vigo, E. Mari,
De Pas, D’Urbino & Lomazzi,
A. Mendini, A. Castiglioni, A
Natalini, U. Riva,
M. Morozzi, etc.), pour former une galerie idéale
des éditions d’art.
Enzo Mari, en particulier, a joué un rôle important dans
ce domaine ces dernières années. Théoricien, et
réel leader en matière de pureté et de design
poétique, loin des tendances de la mode, Enzo Mari a trouve
en DRIADE un réel intérêt à développer
de nouvelles formes que de produire des pièces plus faciles.
La plupart de ces pièces, qui ont été créées
dans les années 70 sont toujours disponibles sur catalogue et
font aujourd’hui partie des classiques.
Dans les années 80, Philippe Starck, et plus précisément,
en 1984, avec la chaise Costes, a débuté son exploration
a partir des formes que DRIADE a développé, comme son
dernier système de meuble de rangement, ces chaises en plastiques,
et sa table de cuisine innovante. Starck, qui est le plus présent
en termes de quantité et de qualité des produits, n’a
pas été le seul qui a suivi cette tendance. Lui ont emboité le
pas des designers comme Tusquest, Clotet, Littmann, Ron Arad, qui,
avec Mari et Antonia Astori, ont donné vie à l’histoire
de DRIADE Aleph, un kaléidoscope de langues, qui reflète
la complexité des tendances actuelles dans le monde du design.
Dans les années 80, explose naturellement la production d’objets
dont le but est d’égayer la maison. La recherche dans
le domaine du savoir faire des artisanats artistiques s’est centrée,
ces dernières années, sur la capacité d’améliorer
la qualité des objets a usage quotidien. Borek Sipek a été le
pionnier en la matière. Cet artiste « bohême
a
développé un langage néobaroque et original en
utilisant le verre soufflé, l’argent ou encore les bois
rares. De nombreux designers d’objets ont rejoint Sipek comme
Mari, Tusquets, Lovegrove, Antonia Astoria, Laudani et Romanelli, etc.
Ils ont permis à DRIADE, par le biais du brevet DRIADE kosmo,
qui couvre l’ensemble de la production de ces objets, d’être
la société multiforme que l’on connaît maintenant.
C’est dans le milieu des années 90 que voit le jour DRIADE store,
une collection de mobilier et d’objets pour tous les jours,
ayant pour cible une clientèle jeune : utopie du design et optimisation
du système de production avec la recherche de la qualité à des
prix abordables. Les designers sont : Miki Astori,
Platt & Young,
Haberli, Grcic, Starck, Ghion, Pillet and Emyrs Roberts. L’expérimentation
de nouvelles formes et la recherche de solutions pour faciliter le
style de vie continue à être l’élément
vital de la compagnie.
Aujourd’hui, DRIADE est un atelier esthétique qui explore
les styles de vie et qui évolue autour d’un noyau central.
Le catalogue exhaustif de DRIADE comprend des objets d’art et
des objets d’usage quotidien, du mobilier, du mobilier de jardin,
des bureaux et placards, des cuisines, des systèmes de meubles
combinables. L’offre DRIADE se divise en 4 marques :
DRIADE – The Philosophy of Home-Living
DRIADE CHEF – The Culture of Cooking
DRIADE STORE – The Light Home
DRIADE KOSMO – The World of Objects
Les différentes histoires de DRIADE,
parfois parallèles,
divergentes, sont l’histoire d’une passion. Créé par
un petit groupe familial (maintenant élargi à la seconde
génération et qui s’étend à une grande
famille composé de collaborateurs et amis dans le monde entier)
avec l’illusion, qu’avant d’être une nécessité,
le home living peut devenir un plaisir.
Que l’histoire continue
!
DRIADE propose aujourd’hui des collections très importantes.
ORALTO a sélectionné pour vous une partie représentative
du savoir faire DRIADE. Pour découvrir les produits DRIADE, cliquer
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